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“二胎政策”松绑森马服饰加码童装业务

发布日期:2019-10-22 16:37:00 来源:内蒙古农业资讯网

  森马服饰对二胎政策放开早有预期,其童装业务在相关政策发布前已先期布局。“森马服饰将童装业务放置于公司更重要战略层面,童装业务未来的投入力度将持续加大。”森马服饰童装业务一负责人向大智慧通讯社表示。

  11月15日,《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布,其中提到“坚持计划生育的基本国策,启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”。

  该政策动向利好童装业。乐观的测算显示,“单独二胎”放开,全国每年可能增加100万人口,从而释放一个新增量市场。

  森马婴童市场三大布局 

  细分到国内上市公司层面,目前,休闲服、体育类服装上市公司,大多都开设了童装业务线,但多为原有业务的补充,整体盘子不大,短期对公司业绩难有大幅度影响。除了森马服饰。

  由于布局较早,以及充分放权,优秀职业管理团队形成等因素,森马服饰巴拉巴拉品牌已成为中国第一大童装品牌,领导市场。据相关数据,2013年前三季度,森马服饰巴拉巴拉品牌收入同比增长20%,占森马服饰收入比重33%,终端零售规模达到50亿元。相比于公司整体营收前三季度的6.85%同比增幅,公司童装业务表现强劲。

  森马服饰童装业务一位业务负责人周一告诉大智慧通讯社,公司对二胎政策放开早有预期,之前,已进行了三方面布局。未来,公司不会因为国家二胎具体政策出台,再作公司政策调整。

  森马服饰童装业务的三大政策调整分别为,1、童装业务投入、战略地位提升;2、产品线调整,扩充0-3岁婴童市场(MINI巴拉)产品线;3、经销商渠道调整,增加0-3岁婴童服装零售面积。

  该人士称,森马服饰将童装业务放置于公司更重要战略层面,童装业务未来的投入力度将持续加大。其未提供投入资源的具体量化增幅,但表示将在产品线开发、零售战略,以及线上业务加大投入。

  产品线上,森马服饰将逐力发展0-3岁婴童市场,投入更多资源设计更多该领域产品,扩充产品线资源和实力。

  而在渠道层面,森马服饰已经要求经销商给出更大经营面积以销售0-3岁婴童产品。

  2013年前三季度,森马服饰拥有终端渠道7800多家,其中巴拉巴拉3000多家,店铺数量领先行业。但由于巴拉巴拉门店经营面积较小,平均低于100平米,导致其单店营业额、产品线扩容,以及线下店体验受影响。

  目前,巴拉巴拉开始大店化诉求,经营面积较年初增加了20%,高于休闲服品牌森马的3%增幅。这一趋势的持续推进,将有利于公司0-3岁婴童市场的扩容,从而充分分享“人口红利”。

 陕西癫痫病去那家好 未来,森马服饰童装业务渠道规划为,一二线市场发展购物中心渠道,三四线市场发展蘑菇型大店开设。该规划下,有利森马服饰童装业务线丰满、0-3岁婴童市场导入、中高端品牌形象深化和整体销售额提升。

  这对于森马服饰童装业务另一重要投入领域,线上线下业务促进融合,也将起到关键作用。

  森马服饰相关业务负责人表示,未来,公司也将着重投入发展童装线上业务,以适应80后、90后妈妈的购物方式变化。线下则会强化体验功能。

  线下体验的提升需要经营面积的扩容,购物中心渠道因其整体庞大体量,涵盖众多业态,对于展开童装业务体验式消费有一定促进作用。大店化的趋势,除了单纯产品销售,也将带来更多互动环节内容。有利森马服饰线下体验功能提升,将人流吸引至线下渠道。

  至于线上业务的发展方向,该人士称,公司线上童装业务发展方向为产品差异化,线上与线下产品形成差异随州哪治疗癫痫病最好

  “二胎”需求仍存风险 

  “单独二胎”政策放开,在童装领域究竟将释放多大市场空间?尽管乐观者居多,但仍需关注风险。

  作为市场领军者,森马服饰童装业务一位负责人称,国家二胎政策完全放开是必经之路,企业层面应该乐观,实际操作则要务实。其个人郑州较好的癫痫医院对“单独二胎”放开带来的市场机会持中性观点。

  主要有两方面考虑。

  一是政策带来的婴儿增长数量,目前每年新增100万人为预估数字。而根据过去“双独二胎”放开效果来看,婴儿的大幅度增长需要更仔细考察。“比如,上海地区,‘双独二胎’放开后,十对癫痫怎么样治疗符合条件的夫妇中,只有一对夫妇生了二胎。”

  二是购买力的考虑。如果沿海经济发达区域都因购买力等诸多因素而选择放弃二胎,那么,广大内陆地区选择二胎的家庭是否会有足够购买力购买品质童装?这是有待进一步观察的。

  市场人士则告诉大智慧通讯社,在中国人口庞大的三四线市场,及城乡区域,出于经济及穿着安全的考虑,父母对二胎婴儿着装选择,很多会沿用老一辈的思路,让二胎婴儿穿着第一胎婴儿的“旧”服装。这也可能让理论的市场大盘损失一大块。

  目前,森马服饰正在推进童装业务的发展,在0-3岁市场,公司有了更高的市场目标,及更进取的市场操作,公司建立的品牌及渠道优势有利于其充分受益童装市场的“扩容”。但政策究竟能释放多大的增量市场,仍有待进一步观察。

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